線上線下消費加速復蘇 業態升級積蓄發展新動能

在做好疫情防控前提下，這個金秋假期，中國在流動和忙碌中釋放發展動力。實體商超人氣回升，線上零售增長強勁，新業態新模式引領消費潮流……持續升溫的假日經濟，彰顯中國市場的巨大潛力。

熱力十足，線上線下消費加速復蘇

據海口海關統計，10月1日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額1.71億元，同比增長122%。隨著進口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，越來越多的中國消費者不出國門，也能輕松選購來自全世界的商品。

除了免稅購物，傳統百貨零售業也迎來“假日旺季”。銀泰百貨負責人告訴記者，假期前3天，旗下多地門店客流量迎來新高，商場精心組織了童話嘉年華、漢服主題巡游、芝芝蜜桃音樂節等多場主題活動，進一步豐富線下場景體驗，促進假日消費。

“云端”消費持續發力。京東大數據顯示，國慶假期期間，智能電器等銷售快速增長，北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長約4倍，能滿足動態攝影的運動相機交易額同比增長近100%。不少人選擇就地過節，在美團平臺上，給父母的異地“孝心訂單”增長迅速，部分城市近一周訂單量環比增長超200%。

受疫情和汛情等因素影響，8月份社會消費品零售總額同比增長2.5%，增速回落幅度較大。消費主引擎“后勁”如何，備受關注。

商務部消費促進司副司長王斌分析，去年上半年受疫情影響，消費大幅回落，下半年逐月回升，8月以后基數不斷抬高，所以今年下半年以來同比增速有所回落，但消費回升的總體勢頭沒有改變。

國慶期間，各地展開了形式多樣的促消費活動——上海浦東啟動全球消費品牌集聚計劃;云南開展“惠購金秋”促消費系列活動;湖北、廣東、河南等多地在國慶期間發放惠民消費券……一系列政策和活動加持下，線上線下消費持續升溫、復蘇腳步加快。

王斌預測，10月份乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。預計全年社會消費品零售總額有望達到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

活力涌動，服務消費扮靚美好生活

疫情發生以來，家門口“微度假”、短途游熱度持續攀升，身邊的“詩和遠方”成為越來越多人的出游選擇。飛豬數據顯示，今年國慶前一周，本地及周邊游預訂量環比增長超380%。此外，隨著中小學生課外時間進一步解放，親子游學等旅行市場熱度頗高。

國慶檔電影也在這個假期唱響主旋律。以《長津湖》《我和我的父輩》等為代表的影片緊扣時代脈搏，弘揚奮斗精神，引發假日觀影熱潮。相關機構統計數據顯示，10月1日至3日，我國電影票房已超20億元。不少觀眾選擇在光影魅力中，感悟深厚的家國情懷。

隨著國內消費升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務消費增長迅猛。疫情期間，互聯網醫療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發式增長，越來越多個性化、定制化服務受到消費者追捧。

“中國正處在消費結構升級的關鍵階段，未來十年、二十年，中國老百姓在醫療、健康、旅游、職業教育、文化信息產業等服務領域的消費需求將越來越大。”中國(海南)改革發展研究院院長遲福林說，中國將有望成為全球最大服務業市場和服務型消費新增市場。

“新”風正勁，業態升級積蓄發展新動能

中國已然進入消費升級新階段，持續升級的業態模式、不斷更新的消費面孔正在為中國經濟積蓄發展新動能。

新業態釋放新活力 ——

星巴克全球首家環保實驗店“向綠工坊”、文化生活概念影院品牌MOViE MOViE中國內地首店……不久前新開業的前灘太古里，成為國慶期間上海最火熱的網紅打卡地之一。

“首店經濟”、網紅快閃、VR沉浸、直播帶貨……今天的商品零售，正在向個性化、數智化、高效化發展，各類消費新業態、新模式不斷涌現，為中國市場注入新活力。

新需求引領新供給——

一款根據客戶需求“量身定制”的掃地機器人在國慶假期網上銷售火爆。平臺通過大數據分析，發現除了智能避障、路徑規劃等常規功能提升外，自動集塵和自動清洗功能成為消費者的新追求。

專家表示，不斷升級的消費需求正在加速供給側變革，數智化社會供應鏈形成協同效應，廠商柔性制造能力越來越強，C2M反向定制成為商家發力角逐的新賽道。