直播讓跨境貿易“跑更遠”(云中漫筆)

武慧敏 《 人民日報海外版 》( 2022年01月03日 第 08 版)

“5、4、3、2、1”倒數結束，盧旺達駐華大使代言的數千斤咖啡、斯里蘭卡駐華大使推銷的錫蘭紅茶一上架就賣光……多位駐華大使直播帶貨的火爆場面屢屢出現在直播間。在“秒空”背后，世界看到中國新平臺、新業態、新模式的不斷發展，更看到了中國消費市場的巨大潛力。

“直播帶貨”既是獨具一格的中國風景，也成為中國跨境貿易發展的出入口。據統計，自2020年以來，包括俄羅斯、韓國、馬來西亞、新加坡、秘魯、智利、西班牙、盧旺達、毛里求斯、南非、盧森堡、塞爾維亞、保加利亞、斯里蘭卡在內，數十個國家的駐華大使和領事、參贊曾出鏡中國電商平臺直播間，變身“好物推薦官”。此外，受疫情沖擊，中國外貿企業面臨壓力，如今把貿易和展會搬到線上，借助直播來獲取訂單和客戶，已成為越來越多外貿企業的新路子。無論是世界產品走進來，還是中國商品走出去，直播帶貨正成為外貿新方式，讓跨境貿易“跑更遠”。

直播帶貨通過直接與消費者互動，既拉近了商家與消費者的距離，也為商品贏得了銷售機會。在直播場景下，通過互動方式，商家將優質、性價比高的商品展現給消費者，達到了良好的銷售效果。同時，跨境直播帶貨，通過讓外商在屏幕前“買買買”，讓中國的產品有了“走出去”的新平臺，有效緩解外貿企業防疫期間的銷售壓力。

直播帶貨成為跨境貿易新方式，得益于中國電子商務的快速發展。5G、智慧物流、大數據正在催生新業態、新平臺和新模式，為中國消費驅動增長提供了堅實的支撐。直播帶貨在跨境貿易領域發揮作用的同時，有關部門也要正確引導、促進新業態健康發展。“直播帶貨”促進了跨境貿易發展，也可能存在虛假宣傳、假冒偽劣、售后維權難等問題。對跨境直播帶貨而言，直播電商需要意識到，不誠信經營影響的不僅是企業商譽，更是一國信譽。誠信經營優質商品才是制勝法寶。

火熱的直播帶貨場面為世界提供了一個了解中國的窗口，透過這個窗口，世界看到了一個發展的、開放的中國。兼有“世界工廠”和“世界市場”雙重身份的中國，未來將更加開放地走向世界。

關鍵詞： 中國 直播 世界 貿易 跨境