冬奧會實力“帶貨”：“一墩難求”

某即時零售平臺電熱毯、熱水袋銷量廣州居全國第一

掃描春節消費

冬奧會、寒冷成為今年春節假期的“關鍵詞”。2月6日，隨著假期結束，記者從多家互聯網平臺獲悉，春節期間，虎年元素、冬奧會周邊、冰雪運動、抗寒商品等搜索量與相關商品的銷量都快速上漲。尤其隨著北京2022年冬奧會開幕，北京冬奧會吉祥物冰墩墩相關周邊，成功站上“C位”，其話題亦沖上社交平臺熱搜。

據了解，由于各大電商、外賣、即時零售平臺在放假前就宣布春節“不打烊”，因此，假期線上消費火熱。

文/廣州日報全媒體記者文靜

2月4日晚間，北京2022年冬奧會正式開幕，許多人都收看了當晚的開幕式，一時間，運動員們出場時穿著的羽絨服相關話題沖上社交平臺熱搜，而“種草”平臺也開始討論“哪家羽絨服”最搶眼。

冬奧會“同款”羽絨銷量猛漲

據京東數據，受冬奧會開幕式熱度影響，從2月4日20時到2月5日11時，該平臺安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

阿里方面表示，當晚冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中，谷愛凌同款衛衣等受消費者歡迎。

值得一提的是，北京冬奧會吉祥物冰墩墩在線上更出現“一墩難求”的情況。京東數據顯示，春節期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，冰墩墩吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索冰墩墩。

記者獲悉，4日晚間，隨著北京冬奧會開幕，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。至截稿時，記者在上述網店看到，冰墩墩雪容融手辦玩具擺件顯示“下架”，定時發售，屬于預售商品，每個ID限購2件。

市民陳小姐表示，“之前我在官網看到有貨，就是考慮了一兩天，就發現沒有了。”不過，一些網友則表示，“再等等，假期結束工廠復工，應該很快有貨了”，“穩住，要相信我們自己的生產力”。

2月5日，“北京2022官方特許商品旗艦店”微信公眾號發布消息稱：“2月5日起，為保障更多消費者的購買權益，店內部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實行限購政策，我們正在盡全力積極協調備貨。”并且提醒消費者，切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作，理性消費。

滑雪面罩成交額同比增長15倍

在線上，與冰雪運動相關產品的搜索量與銷售，亦隨著冬奧會進行得如火如荼，推上高潮。大型電商出臺的春節消費趨勢報告顯示，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣。

春節期間，電商數據顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，滑雪面罩成交額同比增長達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。

冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

不僅國內，在海外市場，受冬奧會舉行的影響，冰雪運動相關產品亦熱賣，而且國產品牌的滑雪用品受海外消費者歡迎。數據顯示，春節前夕，跨境電商平臺速賣通的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。

電熱毯、熱水袋等廣州銷量第一

大家在關注冬奧會的同時，按照平均氣溫來說，廣州市民今年度過了10年來最冷的春節。如何應對又下雨又冷的春節假期，是廣州市民討論得最多的話題之一。天氣寒冷，暖寶寶、電熱毯、電暖器……這些取暖“神器”在線上走俏。美團閃購數據顯示，春節期間，全國范圍保暖用品走俏，暖寶寶銷量同比增長近5倍、電熱毯同比增長近10倍、電暖氣同比增長近40倍。

數據顯示，在廣州地區，手套、電熱毯、熱水袋、暖寶寶、電暖氣等保暖用品銷量增長迅速，其中，電熱毯、熱水袋、電暖氣等商品春節期間在廣州銷量全國第一。

美團數據顯示，廣州除夕當晚，雙人套餐、單人套餐備受青睞。其中，雙人年夜飯套餐是當晚最熱銷的年夜飯餐品。同時，廣州市民在除夕，還選擇點炒面、皮蛋瘦肉粥等“養生類”套餐。另外，酒水飲料、休閑零食、砂糖橘、草莓、車厘子及各類果切是廣州市民春節期間最愛購買的商品。

關鍵詞： 顯示 增長 商品 廣州 冬奧會