這幾天，大部分人的每日安排可能是這樣的——吃飯、睡覺(jué)、上班、下班、看冬奧會(huì)。當(dāng)新春佳節(jié)，遇上冬奧盛事，會(huì)產(chǎn)生什么反應(yīng)？這個(gè)冬季，與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切正經(jīng)歷著前所未有的“高光”時(shí)刻。

從櫥窗到貨架，從線上到線下，與“冬奧”“冰雪運(yùn)動(dòng)”等元素相關(guān)的商品，火出了圈。

大牌櫥窗成冰雪運(yùn)動(dòng)展示窗

迪卡儂雪具貨架都快空了

其實(shí)，早在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前，不少奢侈品大牌就紛紛推出與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的系列。在杭州萬(wàn)象城一樓，不少大牌的櫥窗都搖身一變，成了冰雪運(yùn)動(dòng)的展示窗。

不過(guò)，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格親民、實(shí)用性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備更值得入手。

上周，杭州的小余打算趁春節(jié)長(zhǎng)假的最后兩天帶孩子去臨安山上玩雪，就想著去購(gòu)置一些裝備?！吧缴系姆e雪比較深，防水的鞋子、褲子、衣服不能少，打雪仗的話滑雪手套也肯定需要，滑雪的那些裝備應(yīng)該比較適合?！彼谝粋€(gè)想到了買運(yùn)動(dòng)裝的好地方——迪卡儂，那邊比較專業(yè)，而且性價(jià)比也很高。

當(dāng)天晚上，她先到了離家比較近的迪卡儂大關(guān)店，滑雪品類在二樓，電梯坐上去一看，貨架上竟然空空蕩蕩的。“小朋友的滑雪褲、滑雪鞋、滑雪手套一樣都沒(méi)找到，帽子都賣得差不多了。大人的滑雪手套也就掛著沒(méi)幾雙，最后還是買了一雙L號(hào)湊合下?！毙∮嗾f(shuō)，防水的滑雪衣還有幾個(gè)款式，不過(guò)尺碼都不全，偏小，適合自己孩子的只有兩三款，她挑了一件買下再說(shuō)。

第二天一早，不甘心的小余又來(lái)到了迪卡儂鳳起店，這里的貨也并不比大關(guān)店多，滑雪手套更是大人小孩的都沒(méi)了，很多貨斷碼了。“199元一雙的女式雪地徒步鞋挺好看的，可惜只有40、41這樣的大尺碼?！毙∮嗾f(shuō)，她連尾單貨架也不放過(guò)，最后給孩子淘到了99元一雙的防水靴子，稍微感覺(jué)有點(diǎn)緊，但是總比沒(méi)有好。大人的防水衣也在尾單貨架上淘了一件，“大了一個(gè)尺碼，衣服倒是不錯(cuò)。”至于鞋子，小余最后在徒步登山品類找了兩雙有防水功能的，防水的滑雪褲最終還是沒(méi)有買到。

沒(méi)機(jī)會(huì)去滑雪，莫急

來(lái)件冬奧同款羽絨服，真香

對(duì)于沒(méi)有時(shí)間沒(méi)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人們來(lái)說(shuō)，買一件冬奧同款羽絨服，也能體現(xiàn)自己對(duì)冬奧的熱愛(ài)。

銀泰百貨虎年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨羽絨服銷售是去年同期的4倍(同比增長(zhǎng)3倍)，安踏、波司登等品牌的熱門單品僅在喵街上就售出上千件。

杭州武林銀泰的安踏專柜，春節(jié)期間的羽絨服和外套銷售環(huán)比增長(zhǎng)近五成。值得一提的是，這家安踏專柜獨(dú)家有售冬奧款和春晚同款，為杭州的“奧運(yùn)粉”們提供消費(fèi)便利。

杭州武林銀泰的安踏專柜已上新

“來(lái)店里的客人以二三十歲的年輕人為主，其中就有不少情侶，一進(jìn)專柜就問(wèn)‘有沒(méi)有冬奧款’。”武林銀泰安踏專柜店長(zhǎng)梅書仿介紹說(shuō)，冬奧會(huì)開(kāi)幕式后，每天都有顧客來(lái)買冬奧同款(安踏冠軍全天候系列)，“我們這里賣斷貨了之后，趕緊從其他專柜調(diào)貨?！绷硗?，國(guó)旗logo長(zhǎng)款羽絨服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念款等都很受歡迎。

冬奧同款，就是它！

無(wú)獨(dú)有偶，銀泰百貨杭州西湖文化廣場(chǎng)折扣店的安踏專柜于去年雙12前夕開(kāi)業(yè)，王一博明星同款、情侶款透明底果凍鞋等專柜多個(gè)主推款，深受年輕消費(fèi)者喜歡，直至賣斷貨。春節(jié)期間，安踏推出的春季新款運(yùn)動(dòng)系列，又引來(lái)一波消費(fèi)小高潮。年輕人的國(guó)潮消費(fèi)熱情，也從專柜開(kāi)業(yè)一直延續(xù)到了冬奧會(huì)。

除了羽絨服，這個(gè)春節(jié)假期，有不少顧客專程來(lái)挑選戶外運(yùn)動(dòng)裝備。銀泰百貨杭州西湖文化廣場(chǎng)折扣店的哥倫比亞、狼爪、諾詩(shī)蘭等戶外品牌的戶外防風(fēng)服，整體銷量都有明顯增長(zhǎng)。其中，哥倫比亞的“三合一夾棉防水沖鋒衣(可拆卸)”，春節(jié)期間銷量超200件。據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，從元旦起，戶外品牌專柜店的防風(fēng)服系列銷售就呈上升趨勢(shì)，沖鋒衣銷售同比翻了一番。

滑雪裝備線上銷售激增

中國(guó)雪具賣到全球百余個(gè)國(guó)家

近日，阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

而就在今天，在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，18歲的中國(guó)選手谷愛(ài)凌斬獲冠軍，谷愛(ài)凌同款滑雪板火出圈了。最近幾天，隨著谷愛(ài)凌熱度升溫，faction天貓旗艦店銷售額飛速上漲。今天上午，faction天貓旗艦店銷售額環(huán)比7日增長(zhǎng)接近一倍，與6日相比，翻了超7倍。店內(nèi)最受歡迎的是谷愛(ài)凌比賽同款滑雪板。

京東春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

同時(shí)，受冬奧會(huì)開(kāi)幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。

值得一提的是，北京冬奧會(huì)帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來(lái)在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)，冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。

春節(jié)前夕，速賣通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)了15倍。與此同時(shí)，速賣通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了近50%。過(guò)去一年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

關(guān)鍵詞： 滑雪 增長(zhǎng) 冰雪 運(yùn)動(dòng) 冬奧