有望將奧運吉祥物經濟引向新高度——

冰墩墩實力走紅冬奧會

本報記者 常 理

眼下，北京冬奧會進入尾聲，但冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度絲毫沒有受到影響。記者在相關電商平臺和冬奧會閉環里的奧運特許商品零售店內看到，冰墩墩備受追捧。

熱度不減

2月4日北京冬奧會開幕式結束后，一夜之間，冰墩墩就買不到了。

如今，10多天過去了，記者發現，冰墩墩熱度依舊不減。“我們這里現在只有少量的冰箱貼可以保證供貨，而且一人限購一個。”2月14日下午，記者來到冬奧會閉環內所住酒店樓下的特許商品銷售網點時，服務人員告訴記者。

記者又乘班車來到主媒體中心的官方特許商品零售店，只見門口排著長長的隊伍。與前幾天不同的是，隊伍自動分為了兩條：一條是排隊專門等候購買冰墩墩手辦和公仔的，另一條則是購買其他特許商品的。

記者隨機問了一位正在等候買手辦的消費者王宇，他表示，冰墩墩的公仔和手辦太熱門了。前幾天他路過這里，恰巧碰見店里剛補了一批冰墩墩公仔，總算買到一只。“今天希望能再買一個手辦。”

記者隨后排到了購買其他特許商品的隊伍后面，進入店內，只見貨柜上僅剩下幾款冰箱貼和徽章，服飾和書包等商品還是比較充足的。

銷售人員對記者說，這里每天上午10點開門，冰墩墩的手辦和毛絨玩具賣得最好，一旦有貨就會被迅速搶空。

迅速“出圈”

冰墩墩的“出圈”并非偶然，這款吉祥物的設計確實獨具匠心，讓人愛不釋手。連日來，在比賽緊張進行的同時，來自世界各地的賓客紛紛表達了對冰墩墩的喜愛之情。

國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比說：“冰墩墩是個非常活潑、好玩、有趣、機智的吉祥物，而且充滿正能量，必須成為我的一個收藏品。”捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃在她的vlog中說，看到紀念禮品冰墩墩的第一眼，差點哭了出來。冰墩墩的圈粉實力可見一斑。

其實，早在2019年9月17日，北京冬奧會吉祥物發布那天，冰墩墩的形象就正式跟公眾見面了，它還有個可愛的英文名字，叫“Bing Dwen Dwen”。

冰墩墩從頭到腳，可謂寓意深遠、細節滿滿。首先，它是中國的國寶大熊貓，友好可愛、憨態可掬，深受各國人民喜愛。其實，熊貓在我國作為運動會吉祥物并不是第一次，在1990年的北京亞運會上，吉祥物熊貓盼盼家喻戶曉、人盡皆知。而本屆冬奧會的冰墩墩，設計團隊采用3D技術將熊貓擬人化了，讓它看起來更加呆萌可愛，同時也體現了人與自然和諧共生的理念。

其次，冰墩墩的名字也頗有來頭：冰，是本屆冬奧會的主題，象征著純潔、堅強。墩，寓意敦厚、健康、活潑可愛，不僅契合熊貓的整體形象，也象征著冬奧會上運動員們強壯的身體、堅強的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

再來看看冰墩墩的細節：它身披“戰甲”——一套富有超能量的冰晶外殼，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。

從1968年法國格勒諾布爾冬奧會吉祥物“舒斯”誕生后，吉祥物就成為每屆奧運會不可或缺的成員之一，吉祥物以一種和藹可親、包容互通的方式，架起了各國人民之間友誼的橋梁。毫無疑問的是，北京冬奧會吉祥物冰墩墩完美地實現了這一點。

供應跟上

針對“一墩難求”現象，2月13日，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示，目前正在加大對冰墩墩的市場供應，盡可能滿足大家的需要。

北京冬奧組委有關負責人表示，新一批的冰墩墩毛絨玩具將優先滿足閉環內運動員、裁判員、教練員等人士需求，保證他們在回國前能夠買到冰墩墩。隨著供應量逐步擴大，將滿足更廣泛消費者的購買需求。

“冰墩墩的銷售，一直會持續到今年6月底。請大家相信，冰墩墩一定會有的！”趙衛東說。

中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺認為，冰墩墩之所以能夠在短時間內迅速走紅和“出圈”，數字經濟發揮了不可替代的重要作用。5G通信技術的深度應用以及短視頻和新媒體平臺的蓬勃發展，使得北京冬奧會的廣大關注者特別是作為移動互聯網黏性用戶的年輕人群體，能夠以極低的成本輕松參與冰墩墩這一文化形象的分享轉載甚至二度創作，最終促成了冰墩墩傳播影響力的持續擴大。

事實上，奧運吉祥物經濟本質上是一種文化經濟。冰墩墩的走紅使其蘊含的敦厚、博愛等中華傳統文化價值為全世界人民所關注，從而形成了凝聚中國文化自信、樹立中國文化形象、優化中國文化敘事的重要渠道和載體。

馮珺說，奧運吉祥物經濟已經成為現代奧運會商業化運作的重要形式。根據相關估算，2008年北京奧運會吉祥物福娃的經濟價值在25億元左右，2012年倫敦奧運會吉祥物溫洛克的綜合經濟價值達10億英鎊。北京2022年冬奧會的吉祥物冰墩墩人氣持續火爆，有望將奧運吉祥物經濟引向新高度。

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