虛擬主播vox中國首播，直播一小時營收破百萬

5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站的邀請下，開啟了中國直播首秀，這位虛擬主播完全使用英文和B站的網友們溝通交流，從最終數據上來看，直播時長共計1.7小時，營收111萬人民幣，付費人數接近4萬人次，互動人數更是超過了5萬人次，在當晚登上了實時熱門的首位。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

虛擬主播vox為什么會火？

截至目前為止，為vox充值“提督”(為B站直播間等級，提督級為1998元每個月)的人數已經破千。直到今日，該賬號下已經有了近76萬粉絲，漲粉速度也相當驚人，虛擬主播vox是什么來頭？

所謂的“虛擬主播”，指的就是以虛擬性在視頻網站上發布視頻或者直播的人，世界范圍內主要有虛擬主播活躍的平臺為國內的B站和國外的油管，其發源地在日本，當前主要活躍受眾區域也較為集中在亞洲地區。虛擬形象大體上分為幾類，全三維擬真人的，三維擬卡通形象的，平面卡通形象的。

vox屬于使用平面卡通形象出鏡的主播，全稱為vox akuma，從其口音來看是一位英國青年男性，是日本虛擬主播公司彩虹社旗下一員，也是彩虹社出品的虛擬主播男團luxiem中的一員。在彩虹社的運營下，虛擬主播形象的打造與偶像類似，vox的個人設定為“聲之惡魔”，通過聲音和觀眾交流，性格設定為強勢、成熟、敏銳、紳士，具有非常鮮明的個人性格特點和互動風格，言語風格也區別于日常對話，有少女類游戲感，正貼合了其直播主要受眾群為青年女性群體的特征。

這一團隊在2021年12月出道后，主要在油管活躍，獲得了一批粉絲，其中亦有部分來自中國的粉絲。據記者觀察，認可vox的觀眾主要出于以下幾點原因，第一，被人設所打動，vox的直播非常健談，不少網友評價他“紳士”“情商高”。第二，被聲音所吸引，聲音音色是否動人對虛擬主播人氣的影響極大，在首次接觸一位虛擬主播時，音色是否動聽，是否有足夠的辨識度極其關鍵。

虛擬主播行業的風口怎么抓住？

不過，vox的出現也再度印證了虛擬主播行業是一片藍海。國內的虛擬主播行業剛剛揚帆起航，2019年初，虛擬主播開始在B站出現，隨后的一年時間中快速擴張隊伍。2020年11月，樂華娛樂和字節跳動共同打造的虛擬主播偶像女團A-SOUL的出道正式宣告了國產虛擬主播開始藝人化、偶像化培育，雖然在出道之初受到質疑，但目前來看確實效果不錯。一個成功的虛擬主播能夠帶來的收入不亞于一個真人偶像，vox所屬的虛擬主播公司彩虹社就在4月28日向東京證券交易所提交了上市申請，并被批準，預計6月上市，其憑借著旗下150名虛擬主播，三個季度的營收已超過5億日元。

從技術上說，國內制作虛擬人的技術已經頗為成熟，不管是形象設計還是實時動捕都做得很不錯，虛擬人也越來越多地出現在觀眾面前，從一般的節目主持到電商帶貨直播甚至晚會、綜藝，都有虛擬人的出現，但是其收獲的成效卻不算理想。以電商直播帶貨領域為例，虛擬主播雖然有，但是并不很為大眾接受，真人主播依舊是直播帶貨的主流，想要把虛擬主播向“和真人一樣親切、可信”方向發力似乎并不容易。而類似于vox這樣的虛擬主播所走的“藝人化”道路不失為一種嘗試方向。

不過，隨著動捕技術不斷的精進，總有一天生成、打造虛擬形象不會再局限于各大企業，回歸根本，能夠吸引人的虛擬形象，最終還是要靠人賦予它一個完整的靈魂。

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