雷士照明用8萬顆點光源化作奧運五環(huán)的“鎢絲”，助力北京冬奧閃亮世界；一汽解放新能源卡車穿越高山峽谷、橫跨高溫極寒，為援藏建設不斷運送物資；東方雨虹給輸水隧洞穿上“雨衣”，力保南水北調水資源不受污染……

近年來，一項項國家大型工程發(fā)光發(fā)熱的背后，也閃現著中國品牌的強大技術和產品質量。世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《世界品牌500強》顯示，中國品牌入選數為44個，世界排名穩(wěn)步前進，入選數量較2011年時翻倍。

進入新時代，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”到“中國質量”，越來越多的中國品牌以質取勝享譽世界，成為閃亮的國家名片。

中國品牌體現“中國匠心”

在一處施工現場，一位普通工人在測量卷材搭接邊寬度，為了3毫米較勁“死摳”。

“可別小瞧這3毫米，差3毫米就是沒達標準，3毫米就有可能漏水。”這位年輕的工人一臉認真地說道。

東方雨虹工作人員在施工現場精細測量。（受訪者供圖）

“細節(jié)決定成敗，對于企業(yè)發(fā)展來說，匠心精神是品牌核心，離開質量這個1，其他都是0。”北京東方雨虹防水技術股份有限公司（以下簡稱“東方雨虹”）相關負責人在接受人民網記者采訪時表示，企業(yè)把質量工作擺上首要位置，注重多環(huán)節(jié)加固建筑建材“質量護城河”，把質量作為生存與發(fā)展的第一要務，以工匠精神，持續(xù)提升服務質量。

提升質量打造品牌是永恒主題。物聯網時代，海爾集團以用戶體驗為產品質量檢驗標準，不斷實現技術創(chuàng)新，從而實現用戶生活的品質升級，也為行業(yè)的高質量發(fā)展起到了推動作用，如今海爾已成為一個生態(tài)品牌。2020年9月，海爾發(fā)布全球首個場景品牌三翼鳥，打通了家裝、家電、家居等多個產業(yè)的售前、售中、售后的全鏈路，以質量為前提共建智慧家庭場景生態(tài)，推動了定制化智慧美好生活的全面普及。

“質量是產品的生命，也是企業(yè)的生命。”首鋼京唐鋼鐵聯合有限責任公司（以下簡稱“首鋼京唐”）相關負責人表示，企業(yè)要想生存發(fā)展，就必須不斷提高產品質量。近年來，企業(yè)緊跟市場趨勢，以效益為導向，以服務為保障，持續(xù)提升精品制造能力和精準服務水平。2021年，通過強化全口徑全流程質量管理，全年質量管理體系化、精細化的成效逐步顯現。

在上海社會科學院研究員、原副院長何建華看來，中國積極推進和努力實現“質量強國”和“品牌強國”，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變，實施了中國品牌國際化戰(zhàn)略，著力打造中國本土國際化品牌，品牌建設在質量提升發(fā)展道路上取得了重要進展。

新時代中國品牌肩負新重任

品質是時代發(fā)展最好的見證。近年來，不少企業(yè)通過守住質量關，也牢牢保護住了中國品牌的“根”。

2021年，鄭州遭遇罕見暴雨，當地芝華仕倉庫與門店被大水淹沒，成百上千件的沙發(fā)浸泡在水里，經濟損失較大。這些沙發(fā)本可經過處理之后再次投入市場售賣以減少損失，但芝華仕品牌與當地經銷商團隊決定就地銷毀，絕不讓其再次流入市場。

芝華仕生產標準化車間。（受訪者供圖）

據悉，經過30多年的發(fā)展，芝華仕連續(xù)三年全球功能沙發(fā)銷量第一，國內功能沙發(fā)市場占有率超50%，芝華仕對質量的堅持，正是取得當今成績的基石。

“一個國際化品牌要走的路很長，如果我們和世界的對話需要一塊敲門磚的話，相信那一定是技術和質量。”海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）相關負責人表示，高質量是品牌國際化的最大底氣。有了“質量”這顆“定心丸”，企業(yè)才有魄力做品牌，才有信心投品牌。質量是海信數十年國際化之路的鋪路石和護城河，沒有質量文化就沒有海信的國際化。

在國產羽絨服品牌鴨鴨看來，質量不斷進步，才能保證品牌的活力。從50年前，鴨鴨做出中國第一件羽絨服，到2021年底，公司在行業(yè)市場份額及全球羽絨原料采購量雙第一，產品質量提升在整個品牌升級管理中始終占據主導地位。

“新時代下，品牌質量雙提升對加快構建新發(fā)展格局有著必不可少的積極助推作用。”中國信息協會常務理事、新經濟研究院院長朱克力在接受人民網記者采訪時指出，通過優(yōu)化品質、創(chuàng)新供給，激活市場潛在消費需求，有利于擴大內需和促進消費升級，持續(xù)激發(fā)經濟增長的新動能。

“自主品牌、質量管理有助于企業(yè)增強市場競爭優(yōu)勢、突破資源環(huán)境束縛，進而暢通國民經濟大循環(huán)、加快形成全國統(tǒng)一大市場。”朱克力表示，要推動中國產品和服務價值向全球價值鏈的“微笑曲線”兩端躍升，來進一步培育中國品牌的國際競爭新優(yōu)勢。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受人民網記者采訪時表示，目前我國制造業(yè)已經實現了數量向質量的轉變，具備了品牌競爭的基礎，基礎夯實之后就是以持之以恒的姿態(tài)維護品牌的知名度，不僅僅是助推品牌在國內建立和消費者的信任，也要推動品牌成為全球品牌，逐漸為全球認可。

中國品牌正向世界品質邁進

千里之行，始于足下。未來，中國品牌該如何布局規(guī)劃，闖出新路？

朱克力表示，一方面，企業(yè)應深刻認識自身現狀及發(fā)展中存在的關鍵問題、制約因素和空間潛力，著眼于提高供給體系質量、適應消費結構升級，通過體制機制創(chuàng)新和科技文化融合，加強質量安全監(jiān)管與品牌保護，營造有利于品牌發(fā)展的優(yōu)質營商環(huán)境；另一方面，要面向全球市場，激活新經濟、新科技、新文創(chuàng)等新要素，強化品質化、本土化、差異化等特點，通過提高企業(yè)質量管理水平增強品牌培育能力，在質量提升中推動品牌建設，構筑一批突顯企業(yè)價值、創(chuàng)新能力、工匠精神的高質量品牌集群。

“質量，就是我們企業(yè)價值與尊嚴的起點。”東方雨虹相關負責人告訴記者，要將繼續(xù)追求品質卓越作為一切工作的起點，堅持精益求精，從研發(fā)、原材料、生產、施工等多方面入手，更好更快更全面的打造國際一流的質量水準。

海爾相關負責人表示，面對新一輪科技革命和產業(yè)變革，海爾于2022年初宣布成立科學與技術委員會，旨在進一步強化企業(yè)科技創(chuàng)新能力，聚力解決困擾行業(yè)的“卡脖子”技術難題。

首鋼京唐技術人員在檢測熱軋產品質量。（受訪者供圖）

“質量工作無止境。市場競爭，最終靠的是產品質量。”首鋼京唐副總經理周德光表示，2022年是京唐的質量提升年，將千方百計推動質量工作強筋骨、轉定位、健體魄，從思想到行動向“精細苛求、追求極致”轉變，牢牢守住產品質量這條底線，努力做到“以品種拓市場、以品質贏客戶、以品牌立口碑”。

雷士照明相關負責人表示，未來企業(yè)將聚焦在人因照明、健康照明、智能照明三大方向深入布局，大力實施健康化照明戰(zhàn)略，驅動照明行業(yè)發(fā)展新引擎。打造一站式全場景的智能照明解決方案，滿足用戶對美好生活的向往。

“在國內，功能沙發(fā)品類的行業(yè)滲透率都不足10%，離歐美的接近50%還有很長的一段路要走。”芝華仕相關負責人表示，下一步，芝華仕將建立規(guī)范化的生產工藝流程、數字化的流程管理、完善的質檢體系，更有效的保障產品品質。通過整合戰(zhàn)略資源，構筑一體化智能家居產業(yè)服務鏈和公共平臺，營造中國家居品牌高端集群發(fā)展大環(huán)境、大格局。

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